Caso similar al español

partypoker resucita la sala .it pensando en la liquidez internacional

La empresa de la Isla de Man actuó en ITalia igual que en España. Tras la fusión con bwin, eligió quedarse con la marca más fuerte en marketing deportivo. Pero todo va a cambiar.
Fuente: Gioconews 13 de noviembre de 2017 a las 13:25 Antonio Romero • @antrodax
¿Recuerdas la antigua marca?
¿Recuerdas la antigua marca?

Los operadores internacionales empiezan a ajustar sus estrategias de cara a la inminente apertura del mercado común en Italia, Francia, España y Portugal.

Una de las mayores incógnitas que planeaban sobre el futuro de la liquidez internacional era la posición del tercer operador más importante de las ".com", partypoker.

La multinacional británica se ha posicionado codo con codo con 888Poker en las listas que supervisan el tráfico a nivel mundial, siendo la que más ha crecido en los últimos meses. Está llamado a ser uno de los principales actores en la composición del nuevo puzzle del tráfico en las jurisdicciones del Sur de Europa, igual que pretende llegar a serlo a nivel global.

Sin embargo, las decisiones estratégicas que se tomaron al máximo nivel para los mercados cerrados tras la fusión entre partypoker y bwin, desgajaron completamente las operaciones en esos países de las del resto del mundo. En Italia o España, donde poseían licencia para las dos marcas, se decidió apostar por reforzar la imagen de bwin, por la calidad de los contratos de publicidad conseguidos con clubes deportivos del nivel del Real Madrid o el Milan F.C.

En aquella época, en la política de captación de bwin.party primaba presentarle el anzuelo al jugador recreacional, y fortalecer la vertical de las apuestas deportivas. Se pensó que dos salas de poker eran redundantes, y a pesar de que durante un tiempo convivieron en una red común, acabaron por cesar la actividad en partypoker.

Ahora, partypoker encarna un espíritu muy distinto, un retorno a los métodos de fidelización del pasado, con rakeback directo y aceptando el riesgo de overlay en torneos para compalcer también a aquellos que intentan hacer del poker una fuente de ingresos. Toda la publicidad y la reputación que ha acumulado la sala en los últimos meses tras el cambio de rumbo están asociadas a la marca partypoker, y se debía estudiar como trasladarlas al uevo marco de liquidez internacional.

En Gioconews afirman que el movimeinto que preparan en Italia es resucitar partypoker.it, y aprovechar así todo el trabajo realizado para darle un lavado de cara a la marca. Habrá que dar por hecho que eso significa que el programa VIP y la planificación del lobby serán similares a los de la ".com"., algo que mucha gente temía que no se llegara a trasladar a nuestros países.

En la noticia de nuestros colegas italianos no se menciona la vuelta de partypoker.es, pero no tendría sentido que ese no fuera el siguiente paso en la creación de la estructura de bwin.party para la explotación del mercado del Sur de Europa. Lo que no volverá es la fuente original ni el tema verde que le conocimos a partypoker. Ahora los símbolos de la sala son el rombo y el color naranja, nueva imagen para una nueva era.

 

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